Modellenwereld | Nr. 40 | Mere exposure effect
Wist je dat mensen je aantrekkelijker gaan vinden – simpelweg omdat ze je vaker zien?
Ontdek de werking van de psychologie achter jouw succes als model
In het kort:
- Het mere exposure effect is een psychologisch verschijnsel waarbij herhaalde blootstelling aan een gezicht leidt tot meer waardering en aantrekkingskracht.
- In het modellenwerk zorgt dit effect ervoor dat een model aantrekkelijker en bekender wordt naarmate het publiek het gezicht vaker ziet in media en campagnes.
- Merken maken hier slim gebruik van door herkenbare gezichten in te zetten, omdat mensen sneller vertrouwen en positief reageren op wat ze al kennen.
Iets wat we in het modellenwerk tegenkomen, is het zogenaamde 'mere exposure effect' dat met een minder bekende Nederlandse term ook wel het blootstellingseffect wordt genoemd. Dit is in het algemeen een psychologisch fenomeen waarbij mensen een voorkeur ontwikkelen voor dingen waarmee ze vaker in aanraking komen. Met andere woorden: Hoe vaker je iets ziet, hoort of meemaakt, hoe meer je het (onbewust) begint te waarderen.
Voorbeelden:
Muziek:
Een liedje dat je in het begin niet zo leuk vond, maar na een paar keer luisteren toch begint te waarderen.
Gezichten:
Mensen vinden gezichten die ze vaker hebben gezien (zelfs zonder interactie) vaak aantrekkelijker of sympathieker.
Merken:
Bedrijven gebruiken dit effect in reclame – hoe vaker je een merklogo ziet, hoe vertrouwder en positiever je erover denkt.
Hoe werkt het?
Het effect wordt verklaard door vertrouwdheid: Als iets bekend voelt, ervaar je het als veilig en prettig. Deze automatische voorkeur kan optreden zonder dat je je daar bewust van bent, en zelfs als je geen expliciete mening had over het object of de persoon in kwestie.
Belangrijk detail
Het mere exposure effect werkt meestal alleen als de eerste indruk neutraal of licht positief is. Als je iets meteen sterk afwijst of negatief ervaart, zal herhaalde blootstelling dat gevoel meestal niet verbeteren — en soms zelfs verergeren.
Het effect in het modellenwerk
In de wereld van het modellenwerk speelt het 'mere exposure effect' een belangrijke rol, vooral bij het opbouwen van een bekend gezicht en het creëren van een "herkenbare uitstraling."
Voorbeeld uit het modellenwerk:
Een nieuw model verschijnt voor het eerst in een paar lokale campagnes. Het grote publiek reageert misschien neutraal – ze kennen haar of hem nog niet. Maar naarmate het model vaker verschijnt in tijdschriften, op billboards, op social media of in modeshows, begint het publiek het gezicht van het model herkenbaarder en aantrekkelijker te vinden. Simpelweg omdat ze het model al vaker gezien hebben.
Deze herhaaldelijke blootstelling maakt dat:
- Het model vertrouwd gaat aanvoelen.
- Merken het model gaan zien als een veilige en aansprekende keuze voor campagnes.
- Het publiek positiever reageert, zelfs als ze het model niet actief volgen.
Waarom werkt dat zo?
In mode draait veel om imago en uitstraling. Wanneer een gezicht steeds opnieuw opduikt, ontstaat er een gevoel van bekendheid, en bekendheid wekt vertrouwen en waardering op – ook al is dat gevoel grotendeels onbewust.
Wat wordt er met het blootstellingseffect bereikt?
Modellen die doorbreken ineens overal verschijnen – merken en bureaus maken hier bewust gebruik van. Succesvolle modellen vaak gezichten worden van grote merken, niet alleen om hun uiterlijk, maar ook vanwege het psychologische effect van herkenning.
Hoe kun je zelf dit blootstellingseffect gebruiken en benutten?
Het is dus zaak om als model zoveel mogelijk in beeld te komen om te zorgen dat men je op een bepaalde manier gaat herkennen en waarderen. Dus zorg dat je in beeld komt. Offline en online. Doe veel fotoshoots en als het even kan ook ander modelwerk. Als je maar gezien wordt.
